5 ชาร์ทเปลี่ยนธุรกิจ (5 Charts that changed business)

วารสาร Harvard Business Review จะมีอายุครบ 90 ปี บรรณาธิการของวารสารได้ทำการคัดเลือกชาร์ทหรือแผนภาพที่ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงสำคัญๆ ทางการจัดการ ชาร์ทเหล่านี้ได้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่ขาดไม่ได้เมื่อต้องคิดและตัดสินใจทางการจัดการ ซึ่งเรามักจะเห็นการนำเสนอโดยใช้ชาร์ทเหล่าได้บ่อยๆ ในห้องประชุมคณะกรรมการบริหารของบริษัทหรือในห้องเรียนของนักศึกษา MBA เจอบ่อยจนบางครั้งเราต้องกระซิบบอกตัวเองว่า “เจอกันอีกแล้ว” และทั้ง 5 ชาร์ทที่วารสาร HBR คัดเลือกไว้มีดังต่อไปนี้

1. The Experience Curve

เกิดจากบริษัทที่ปรึกษา Boston Consulting Group ในปี 1966 แผนภาพนี้แสดงให้เห็นว่า ประสบการณ์ของธุรกิจ เช่น การออกแบบ หรือการประยุกต์ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี จะนำไปสู่การประหยัดเนื่องจากขนาด (Economies of scale) หรือเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน

2. The Growth Share Matrix

แผนภาพที่เราคุ้นเคยกันมากนี้ พัฒนาขึ้นมาเมื่อปี 1968 โดย Boston Consulting Group เช่นเดียวกัน เป็นแผนภาพที่ใช้ในการวิเคราะห์ธุรกิจโดยใช้ข้อมูลการเติบโตและส่วนแบ่งตลาด ทำให้ได้เห็นตำแหน่งที่ยืนของเราถูกต้องยิ่งขึ้น

3. The Five Forces

โดย Michael Porter เมื่อ 1979 ก่อนหน้านี้ เราเคยคิดว่าการทำธุรกิจต้องวิเคราะห์คู่แข่งหรือบริษัทต่างๆ ที่ประกอบธุรกิจเหมือนกัน แต่ Porter ได้ทำให้ความคิดนี้เปลี่ยนไป ปัจจุบันเราจึงวิเคราะห์การแข่งขันรอบด้านมากขึ้นโดยมี 5 forces เป็นเครื่องมือ

4. Disruptive Innovation

ผลงานของ Clayton M. Christensen และ Joseph L. Bower เมื่อ 1995 แสดงถึงการพัฒนาสินค้าใหม่ๆ ไม่จำเป็นต้องมุ่งไปที่นวัตกรรมหรือสินค้าที่มีคุณภาพสูงขึ้นเสมอไป บางครั้งสินค้าที่มีคุณภาพต่ำลงมานิดหน่อยแต่ขายในราคาที่ถูก ก็สามารถชนะใจผู้บริโภคได้

5. The Market Pyramid

แผนภาพนี้เป็นผลงานของ C.K. Prahalad และ Kenneth Lieberthal เมื่อปี 1998 ก่อนนี้ ธุรกิจส่วนใหญ่มักไม่สนใจคนที่มีอำนาจซื้อต่ำ แต่ทุกวันนี้ เรารู้แล้วว่ามีโอกาสทางธุรกิจที่แจ่มใสอยู่ที่คนกลุ่มนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเกิดใหม่ เช่น จีน อินเดีย และบราซิล จึงต่างมุ่งพัฒนาสินค้าเพื่อสนองความต้องการของกลุ่มที่เป็นฐานของปิรามิด เพราะจำนวนประชากรที่มากกว่าเป็นตัวสร้างอำนาจซื้อได้อย่างเป็นกอบเป็นกำนั่นเอง

(ที่มา : http://hbr.org/web/slideshows/five-charts-that-changed-business/1-slide)

One thought on “5 ชาร์ทเปลี่ยนธุรกิจ (5 Charts that changed business)

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s